「マーケティング・リサーチ」とは?

グロービス経営大学院

マーケティング・リサーチとは、市場全般の調査を科学的に行うために、情報や資料を収集し、分析を行うこと。

マーケティング・リサーチを行う時には、何らかの仮説を持ちながら、その検証をすることが求められる。

マーケティング・リサーチには、様々な方法がある。代表的な手法として、少人数を対象としたフォーカス・グループや、大規模で専門的な調査などがある。

データの分析手法には、コレスポンデンス分析、コンジョイント分析などが挙げられる。

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